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Temu指控Shein利用“商業間諜”剽竊知識産權和商業機密

2023-12-19 2340 來源:觸電實時

來源丨觸電實時

最近,Temu在美對Shein重啓訴訟,這場出海新人再訴行業巨頭的官司引發了廣泛關注。

有接近Temu的相關人士透露,“這次起訴Shein是因爲最近對方的行爲升級,我們别無選擇,隻能起訴他們。”

Temu的“别無選擇”體現在訴訟書中,此次提交的訴訟文件長達100頁,長度是上一封的三倍。其中詳細提到了Shein如何“升級”了對Temu業務的非法幹涉,包括非法拘留商戶,強行索要手機,竊取商業機密和知識産權等。

從訴訟書來看,Shein的針對性是顯而易見的。爲了擾亂Temu的運營,Shein還向版權注冊機構虛假陳述,向Temu發起了3.3萬次虛假侵權的惡意投訴等,很多投訴都令人啼笑皆非,比如投訴Temu侵權的産品是“背包”,但Shein提供的證據确是“發夾”。

而且,Shein惡意投訴的很多商品在亞馬遜、eBay、沃爾瑪和Poshmark等海外平台上均有銷售,但Shein并沒有投訴海外平台,而是僅針對Temu一家,這讓很多Temu員工倍感無奈,“本是同根生,相煎何太急”。

除了上述指控外,Temu還指控Shein“一比一”抄襲了其遊戲、設計等營銷玩法,并通過“商業間諜”的方式竊取了Temu的機密營銷文件。

非法拘留中小商家 簽訂系列“霸王條款”

“最近幾周,Shein脅迫商家的行爲變得更加嚴重,并且仍在繼續。”接近Temu的相關人士透露。

據訴訟文件顯示,Shein以配合内部反腐、解決運營困難、商讨潛在合作等名義将商家引誘至Shein位于廣州的辦公室。商家一到Shein的辦公室,就被關在一個小房間裏長達10個小時,并受到Shein員工的威脅。

在“審訊”過程中,Shein員工非法沒收了商家的手機,要求商家提供Temu上的所有店鋪賬号及密碼,并非法導出了商家店鋪微信、支付寶等交易記錄。

有商家表示,拿回手機後,在手機上看到了新的驗證碼,才得知Shein員工訪問了Temu賬戶,并獲取Temu敏感且專有的商業信息。

作爲離開Shein辦公室的條件,商家還被強制在文件上簽名,文件長達幾十頁,商家沒有時間仔細審查詳細條款,“隻想盡快離開”。

如果Temu的商家拒絕簽字,Shein員工會對商家進行“懲罰”“關店”等恐吓威脅。商家隻有被迫“同意”,甚至發布虛假的聲明,包括“聲稱Temu上銷售的産品、版權歸Shein所有”,即使它們是商家獨立開發的。

除此之外,Shein還強迫商家簽訂了違反公平競争的“霸王條款”,包括“二選一”“最低價格”“獨家版式供應”等。

一旦商家在其他平台上線了同樣的産品或價格更低的産品,商家要向 Shein支付“多付采購費雙倍”等罰款,很多商家不得已關停了在Temu的店鋪,這給産業帶商家尤其是中小商家的經營帶來了巨大困難。

“一比一”抄襲遊戲玩法 利用“商業間諜”竊取機密信息

在惡意舉報Temu侵權的同時,Shein還盜竊了Temu的知識産權和商業機密。

爲了緩解用戶增長的壓力,Shein“一比一”抄襲了Temu的熱門遊戲玩法,包括Lucky Flip、 Credit贈品、免費禮物和現金獎勵等,并複刻了Temu的動畫、圖形、配色、音效、字體等設計元素。

比如,Temu在“現金獎勵”遊戲中給予用戶的獎勵是“邀請朋友賺取代币”,而Shein的侵權版本則是“邀請朋友獲取能量”;Temu的“Lucky Flip”遊戲給予用戶的鼓勵是“隻需分享即可獲得鑽石”,Shein 的侵權副本同樣告訴玩家“隻需分享即可獲得鑽石”。

與Shein向版權注冊機構虛假陳述不同,Temu的上述遊戲均完成了版權注冊,具備有明确注冊号,享有法律保護,Shein的行爲已經在法律層面侵犯了Temu的知識産權。

今年早些時候,在一場活動中,Shein還挖走了Temu的幾名主要營銷高管。這些員工了解Temu的營銷遊戲和設計流程,包括動畫、音效、界面布局等,這也是Shein可以最快複刻Temu受版權保護遊戲的原因。

在訴訟中,Temu指出,Shein通過“商業間諜”的方式剽竊了機密的營銷文件,在被挖走的營銷人員中,一名女員工在離職之前就開始爲Shein工作,并通過Temu的電子郵件竊取了所有最機密的營銷文件,這給Temu的營銷策略制造了不小的麻煩。

前不久,國務院辦公廳印發《關于加快内外貿一體化發展的若幹措施》,爲了優化内外貿一體化發展環境,強調了加強知識産權保護,以服裝鞋帽等爲重點,開展打擊侵權假冒專項行動,及時糾正制止網絡侵權行爲。同時加快内外貿品牌建設,持内外貿企業培育自主品牌,培育知識産權優勢示範企業,支持企業發揮專利、商标等多種類型知識産權組合效應,提升品牌綜合競争力。

在日漸嚴格的海外監管趨勢下,“合規合法經營”已成爲中國企業出海前提,跨境電商企業切忌爲走捷徑而違規,合規經營方能走得長遠。此外,跨境電商的“老兵”應該發揮“傳幫帶”的作用,帶領跨境“新人”共建良性的行業生态,推動中國制造業高質量出海。

責任編輯:劉曉燕

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