新科技新材料加持戶外用品被國貨“攻占”

　　2023年，從室内走向戶外的生活理念深入人心，房車露營、遊艇休閑、劃艇沖浪等戶外休閑方式的熱度持續上升中。

　　我國戶外運動參與人數已超過4億人，龐大的人口基數爲我國戶外用品提供了廣闊的需求市場。同時，戶外行業國産替代趨勢明顯，戶外場景不斷豐富，也持續推動戶外用品不斷向智能化、提高便攜性等方向推陳出新。

　　國内戶外運動仍有較大上升空間

　　發達國家戶外運動發展曆史悠久，戶外運動将旅遊休閑、強身健體、人際交往緊密結合，逐步成爲各國人民平日休閑、節日度假以及外出旅遊主要的選擇之一。從全球範圍來看，歐美地區戶外運動普及率已達50%以上。

　　近兩年，受疫情影響，大衆對于戶外運動的熱情高漲，參與度迅速提升。中商産業研究院數據顯示，目前中國的戶外運動滲透率僅爲28%，與海外超50%的滲透率相比仍有較大的上升空間。

　　戶外運動用品的主要功能是爲戶外運動的參與者提供保護、裝飾和輔助，目前戶外運動用品的主要類型包括服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類。數據顯示，中國戶外用品市場占比最大的品類是戶外服裝，占比高達46%，靴鞋類用品占比爲22%，戶外工具和露營裝備等分别占比20%和12%。

　　國貨品牌攻下戶外大衆市場

　　提供一站式露營裝備的挪客、産品線豐富的探路者、爲精緻露營服務的牧高笛、主攻戶外服飾的三夫戶外……國産品牌收獲了越來越多戶外愛好者的青睐與好評。

　　國貨品牌在戶外行業正逐步從“量”到“質”階段過渡、從粗放運營到集約運營過渡。近年來，健康意識的增強與“走出去”的需求的增加推動戶外運動迎來新一波熱潮，中國戶外用品本土品牌數量有所增長，2022年達到501個。

　　目前，戶外用品高端市場仍然幾乎被海外品牌壟斷，多數國内品牌集中在中端和大衆市場。除了專業戶外用品品牌，衆多體育品牌、時尚潮牌近年來也在拓展戶外産品線，爲戶外愛好者提供了更多選擇。

　　新技術新材料助力産品輕量化

　　今年以來，房車旅遊、房車露營、垂釣運動和水上休閑運動作爲豐富居民健康、休閑、娛樂生活的新興場景進一步發展。随着健康與運動等理念深入普及至大衆，種類豐富的戶外休閑活動愈發受到各年齡段人群的熱捧，戶外用品行業發展預計将全面提速。

　　日新月異的科技創新不斷催生出新技術和新材料。比如輕量登山鞋在重量輕量化的同時保證了耐磨性，讓戶外活動負重更小；傳統的露營蛋卷桌也從木質升級爲鋁合金輕量化材質，仿木設計穩住了蛋卷桌的“精緻範兒”，便攜程度卻大大提升，并且更加适應戶外多變的氣候；輕量化天幕設計爲一鍵打開，使得傳統繁瑣的天幕搭建過程大爲簡化，提高了新手友好度……具有較強研發實力的企業擁有将新技術和新材料應用到戶外用品中進行産品創新的能力。戶外用品的不斷更新換代可以滿足人們日益提高的對産品智能化、便捷化、産品更新叠代等各類需求。

　　文/本報記者 陳斯

　　(北京青年報)

責任編輯：共工社