元旦假期消費趨勢洞察：南北互跨熱、寶藏城市受追捧、滑雪度假持續火熱

2023-12-28 1941 來源：中國新聞網

　　乘冰雪專列去亞布力滑雪、在上海歡樂谷看跨年煙花、在廣州溫泉酒店裏泡湯養生……

　　元旦假期臨近，各地消費勢能正逐步釋放。據美團、大衆點評數據，截至12月27日，2024元旦假期的旅遊預訂單量(含住宿、門票、交通等)同比增長超500%，TOP5目的地城市分别是哈爾濱、重慶、成都、長沙和南京，“南北互跨、寶藏城市探索、氛圍感跨年”等多樣化需求或将成爲元旦假期新趨勢。

　　“南北互跨”熱：北上滑雪“南飛”看海

　　裹上大花襖，站在1米深的積雪上玩“潑水成冰”，再進屋上炕吃個帶冰殼兒的凍梨……入冬以來，黑龍江二浪河風景區迎來旅遊旺季。“我們元旦的房間提前一兩周就訂滿了，遊客都是來自南方的年輕人，其中廣東遊客占比約6成。”當地一家民宿老闆介紹說。

南方遊客在黑龍江二浪河風景區民宿前合影。受訪者供圖

　　而在中越交界的廣西東興，聚集着不少來自東北的“過冬候鳥”。本地一家餐廳老闆提到，最近店裏北方客人增幅超三成，“北方遊客在附近觀光，通過大衆點評找到我們店打卡消費。”

　　2024年元旦，“南北互跨”将是年輕消費者旅遊出行的熱門趨勢。

　　據美團數據，截至12月27日，東北區域的外省遊客TOP3分别是：廣州、深圳和上海，消費者最關注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅遊項目；而在海南三亞、雲南昆明、廣西南甯等溫暖的南方城市，則成爲北方遊客“避寒跨年”的熱門目的地，賞花、看海等搜索熱度較高。

　　遠赴而來的遊客帶動着酒店、景區、餐飲等多業态本地、異地雙客群消費旺。以張家口崇禮爲例，入冬以來，雪場住宿就成了搶手資源。美團、大衆點評上，元旦雪場住宿預訂量同比去年增長400%，張家口市的雪場住宿訂單量領銜全國，其中南方消費者的訂單增幅明顯。

　　在東北，南方遊客進一步推動着本地洗浴中心的消費旺。美團數據顯示，12月以來，全國洗浴中心的線上訂單量同比去年增長249%，沈陽、北京、上海、哈爾濱、蘇州訂單量居全國前五。“全國泡澡看東北、東北泡澡看沈陽。元旦假期準備和朋友一起來沈陽玩，吃雞架、泡大澡。”來自上海的消費者李先生說。

　　多樣化出遊：打卡旅遊專列、探索寶藏城市

　　面對即将到來的元旦假期和可預見的旅遊旺季，更多消費者選擇多樣化出遊方式，在美團、大衆點評等多個本地服務平台做計劃和種草收藏，探索跨年旅遊的寶藏城市。

　　在山東，威海從年頭“火”到年尾，北方人來看海，南方人來看雪，成爲最熱門寶藏城市之一。據美團數據，威海2024年元旦假期的住宿預訂量同比上漲20倍。而随着中國陶瓷博物館的走紅，江西景德鎮元旦假期旅遊預訂單量(含住宿、門票、交通等)同比增長超24倍，是全國增幅最高的元旦寶藏目的地之一。

　　記者注意到，景德鎮不少熱門酒店元旦首日客房所剩無幾。“元旦就3天時間，我們就想選一個離浙江不太遠又很好玩的城市。今年景德鎮特别火，網上看到很多博物館的圖片，所以特意和朋友們去景德鎮打卡跨年。”12月27日，來自杭州的消費者張先生說。

　　随着冬季旅遊專列的陸續開通，跟着列車去旅遊城市跨年、去冰雪世界滑雪度假，也是消費者元旦旅遊的多樣化選擇之一。

　　在雲南，随着麗江至香格裏拉鐵路的正式建成通車，串聯起多個世界級的旅遊勝地。麗江鵬江旅行社在美團等多個平台上線了香格裏拉遊玩産品，據其負責人年堅介紹，高鐵開通後，從麗江到香格裏拉最快隻需要1小時18分。“我們也在籌備開通針對麗江到香格裏拉的高鐵旅遊産品，或者是高鐵接送的自由行産品，元旦快到了，今年香格裏拉肯定會更火。”

　　另據美團數據，截至12月27日，香格裏拉所在的迪慶藏族自治州2024元旦假期旅遊預訂單量(含住宿、門票、交通等)同比增長超750%，其中麗江顯示爲TOP客源地。